Threads vs Twitter (X) – voor- en nadelen. Welke platform te gebruiken in 2024? | Sociale media in het bedrijfsleven #1

Sinds 6 juli 2023, toen Meta Threads introduceerde, hebben internetgebruikers nagedacht over het gebruik en de levensvatbaarheid ervan. Het is moeilijk om de gelijkenis met de bekende Twitter-app, momenteel X, niet op te merken. Welke platform moet je kiezen in 2024? Laten we de strijd tussen Threads en Twitter (X) onderzoeken om gebruikers aan te trekken en te behouden, evenals marktdominantie.

Twitter, momenteel X. Welke veranderingen heeft Elon Musk aan de dienst geïntroduceerd?

Op 28 oktober 2022 voltooide Elon Musk officieel de overname van Twitter, waarbij hij ongeveer $44 miljard voor het platform betaalde. De nieuwe eigenaar kondigde dit aan op zijn profiel met een korte tweet waarin stond “de vogel is vrij,” verwijzend naar het logo van Twitter, dat een witte vogel op een blauwe achtergrond afbeeldt.

Na de overname van Twitter (X) besloot Elon Musk bijna 80% van de werknemers te ontslaan, waaronder Twitter CEO Parag Agrawal, Chief Legal Officer Vijaya Gadde en Chief Financial Officer Ned Segal.

De volgende stappen van de miljardair waren om de app van Twitter naar X te hernoemen, het bestaande logo te vervangen door een zwart-wit “X,” en optionele betaalde abonnementen in te voeren. X Premium biedt extra functies afhankelijk van het gekozen abonnement. Er zijn drie opties:

• Basisniveau – $3/maand of $32/jaar,
• Premium niveau – $8/maand of $84/jaar,
• Premium+ niveau – $16/maand of $168/jaar.

De prijzen van individuele abonnementen kunnen variëren afhankelijk van het land. De volledige lijst van functies en prijzen is beschikbaar op de website van het X Help Center.

Is het de moeite waard om te upgraden naar de betaalde versie van Twitter (X)? Het hangt af van je behoeften. Als je langere tweets wilt plaatsen, uitgebreide video’s wilt delen of gemeenschappen wilt creëren met mensen met vergelijkbare interesses, is de betaalde versie noodzakelijk. Als je de app af en toe gebruikt, zou de gratis versie voldoende moeten zijn.

Streeft Elon Musk ernaar een superapp te ontwikkelen?

Waarom heeft Elon Musk de naam van Twitter veranderd in X? Deskundigen in de industrie speculeren dat dit een stap is naar het ontwikkelen van de superapp en het onthullen van nieuwe functies. Tenslotte heeft Musk, sinds hij de leiding heeft, een aantal veranderingen aan het platform beloofd, die hij geleidelijk aan het implementeren is.

De term “superapp” verwijst naar een mobiele of webapplicatie die, naast een set basisfuncties, toegang biedt tot onafhankelijke mini- of micro-applicaties. Een actueel voorbeeld van de superapp is WeChat, een Chinese sociale netwerks- en instant messagingdienst die ook bank- of winkelfunctionaliteiten biedt. WeChat is een multifunctioneel hulpmiddel dat kan worden gebruikt om rekeningen te betalen, aankopen te doen, tickets te kopen of taxi’s te bestellen.

Met superapps hoeven gebruikers niet veel verschillende apps op hun apparaten te installeren. Ze kunnen alle functies en diensten die ze nodig hebben op één plek vinden. Dit komt ook bedrijven ten goede, die snel en gemakkelijk nieuwe en bestaande klanten kunnen bereiken.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat Elon Musk’s doel is om Twitter (X) een superapp te maken. Deze plannen werden ook bevestigd door de huidige CEO van Twitter (X), Linda Yaccarino, die op haar profiel op 12 januari 2024 schreef: “de Everything App – is dichterbij dan iedereen denkt!”

Bron: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Threads. Een nieuwe speler op de markt

Threads ging in juli van het vorige jaar in première, maar het was pas op 14 december 2023 dat de app toegankelijk werd in de Europese Unie. Vertragingen werden toegeschreven aan het feit dat de dienst verschillende bepalingen van de EU Digital Markets Act overtrad. Meta paste zich echter snel aan om te voldoen aan de EU-regelgeving en lanceerde met succes zijn nieuwe product op de Europese markt. Mark Zuckerberg meldde dat binnen slechts zeven uur na de lancering ongeveer 10 miljoen gebruikers zich al hadden aangemeld voor de applicatie.

De visionair achter Meta, Mark Zuckerberg, deelt mee dat Threads is gemaakt om een gastvrije en open omgeving voor gesprekken te bevorderen. Ondanks het gebruik van Twitter (X) door Zuckerberg en de erkenning van het potentieel ervan, merkte hij een zorgwekkende verschuiving in de ontwikkeling van het platform op, met een toenemende focus op het verspreiden van desinformatie, propaganda en haatzaaien.

De controverses rond X zijn het gevolg van gehaaste en chaotische veranderingen, Elon Musk’s dwingende oplegging van zijn visie aan andere werknemers van het bedrijf, en een toename van nepaccounts die valse en onwetenschappelijke informatie verspreiden. In reactie op deze uitdagingen heeft Mark Zuckerberg een alternatief platform gecreëerd dat is ontworpen om een gevoel van warmte en authenticiteit onder gebruikers op te roepen.

Bron: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads is verbonden met Instagram. Dit betekent dat een profiel dat op Threads is aangemaakt, is gekoppeld aan het ingelogde Instagram-account, waardoor een snelle import van informatie en volgers mogelijk is. Het platform biedt vergelijkbare functionaliteiten als X, voorheen bekend als Twitter. Gebruikers kunnen onder andere:

• inhoud publiceren en bewerken (tot 500 tekens),
• berichten en profielen van andere mensen zoeken,
• voortbouwen op lopende gesprekken,
• threads opnieuw plaatsen, citeren en leuk vinden,
• video’s, foto’s, GIF’s en links delen,
• profielinstellingen wijzigen naar privé of openbaar,
• peilingen aan hun berichten toevoegen,
• stemnotities plaatsen, die automatisch naar tekst worden omgezet.

Threads – eerste gebruikersrecensies

Op het internet zijn talrijke publicaties te vinden over Threads. Marketingexperts delen gretig hun gedachten en zorgen over de nieuwe dienst. Primair vragen ze zich af of Threads, in een tijdperk van informatie-overload, voet aan de grond zal krijgen in de markt. Hoewel de meningen verdeeld zijn, is het vermeldenswaard dat zonder vraag er geen aanbod zou zijn. Zoals statistieken aangeven, groeit de interesse in Threads gestaag.

Deskundigen in de industrie benadrukken de opvatting dat de enige handeling van het aanmaken van een account minimale waarde toevoegt. Zoals bij elk platform zijn het ontwikkelen van een doordachte strategie, het consistent produceren van boeiende inhoud, het experimenteren met verschillende formaten en het alert blijven op evoluerende trends cruciale elementen voor succes.

Threads vs Twitter (X). De ideale platform voor jouw bedrijf selecteren

Hoewel Threads en Twitter (X) er qua ontwerp en functionaliteit zeer vergelijkbaar uitzien, onthult het gebruik van beide applicaties aanzienlijke verschillen, die voornamelijk voortkomen uit de gebruikersbasis en de besproken onderwerpen.

Twitter (X) trekt voornamelijk individuen uit de wereld van politiek en zaken aan, waaronder journalisten en politici. De meerderheid van de gebruikers zijn mannen (ongeveer 73%), en mensen in de leeftijdsgroep van 25–34 vormen een aanzienlijk deel van de gebruikersbasis. Wat betreft marketingactiviteiten heeft Twitter ook een aanzienlijk voordeel ten opzichte van Threads, omdat het toegang biedt tot een advertentiebeheerder, met een potentiële advertentiebereik van meer dan 500 miljoen actieve gebruikers per maand.

Hoewel Threads in juli 2023 werd gelanceerd, heeft het platform al meer dan 140 miljoen gebruikers verzameld, waardoor het een van de snelstgroeiende applicaties ter wereld is. De gebruikersbasis op Threads is overwegend mannelijk, wat ongeveer 68% van het totale aantal gebruikers uitmaakt. De dominante generatie op het platform is Generatie Z. Eerste observaties suggereren dat de geposte inhoud op Threads een meer ontspannen thema heeft in vergelijking met berichten op Twitter (X). Veel mensen experimenteren met inhoudsonderwerpen en proberen de algoritmes te doorgronden.

Momenteel kunnen marketeers geen advertenties maken op Threads. Er is echter een goede kans dat het platform zal worden geïntegreerd in Meta Ads Manager, waardoor nieuwe advertentieformaten en de mogelijkheid om advertentie-instellingen op specifieke doelgroepen te richten, worden geïntroduceerd. Influencers, vooral degenen die actief zijn op Instagram, zijn enthousiaste gebruikers van Threads. Merken kunnen met hen samenwerken om producten/diensten op dit nieuwe platform te promoten. Bekijk ons artikel voor tips over het vinden van influencers voor jouw campagne.

Het gebruik van Threads in marketing heeft een langetermijnpotentieel. Momenteel kunnen merken zich richten op organisch verkeer door accounts aan te maken om hun gemeenschap op te bouwen en te betrekken, kennis en ervaringen te delen en deel te nemen aan discussies. Een dergelijke relatie, gebouwd op authenticiteit en vertrouwen, kan in de toekomst betere resultaten opleveren. Hoewel de complexiteit van de huidige algoritmes niet volledig wordt begrepen, lijkt er een verband te zijn tussen de onderwerpen waarmee we op Instagram betrokken waren en de inhoud die door Threads wordt voorgesteld.

Twitter, momenteel X

VOORDELEN	NADENKELIJKEN
Veel gratis en openbaar toegankelijke gidsen over het beheren van een bedrijfsprofiel en marketing op Twitter (X)	Betaalde abonnementen of een gratis account met tal van beperkingen
De beschikbaarheid van de X Ads Manager, waarmee advertenties kunnen worden gemaakt	Veranderingen met betrekking tot accountverificatie en het verlenen van de blauwe vink
De mogelijkheid om te communiceren via privéberichten	In de gratis versie zijn er beperkingen op de lengte van berichten (280 tekens)
Snelle toegang tot actuele gebeurtenissen — op het X-platform (Twitter) overheerst inhoud die verband houdt met populaire en lopende evenementen, in tegenstelling tot Threads, waar gebruikers hun gedachten delen	De toename van het aantal nepaccounts die desinformatie en propaganda verspreiden

Threads

VOORDELEN	NADENKELIJKEN
Intuïtieve app — volgens gebruikersopinies is de applicatie gemakkelijker te gebruiken dan X (Twitter)	Onzekerheid of het platform voet aan de grond zal krijgen in de markt
Het nieuwe platform is een andere kans om een breder publiek te bereiken, vooral in de initiële fase van de ontwikkeling van de applicatie, waar organisch bereik toegankelijker is	Het aanmaken van een account op Threads vereist een profiel op Instagram
Een volledig gratis applicatie. In vergelijking met de gratis versie van X biedt het de mogelijkheid om langere berichten te publiceren (tot 500 tekens)	Geen mogelijkheid om advertenties weer te geven of privéberichten te verzenden
Gemakkelijke start — de mogelijkheid om volgers van Instagram over te dragen	Een “overvloed” aan berichten van lage waarde, die de algoritme aanspreken (bijv. “Algoritme, verbind me met mensen die…”), in plaats van interessante inhoud te creëren

Threads vs Twitter. Samenvatting

Threads of Twitter? De eerste van de twee applicaties is momenteel een grote onbekende. Het is moeilijk te voorspellen of, na de initiële interesse in de nieuwe dienst, het zal voldoen aan de verwachtingen van gebruikers en zichzelf in de markt zal handhaven. In het geval van X (voorheen Twitter) is de situatie ook dynamisch. De overname van het platform door Elon Musk, de introductie van talrijke veranderingen, waaronder betaalde abonnementen, en de zoektocht naar het creëren van een superapp kunnen zowel gebruikers aanmoedigen als ontmoedigen om de dienst te gebruiken.

Dus, hoe moet je de acties van jouw bedrijf plannen? Welk platform te kiezen? Het antwoord op deze vragen zal afhangen van de aard van de activiteiten van de organisatie, haar doelen en de beschikbare middelen. Op basis van een subjectieve beoordeling van X (voorheen Twitter) zal het beter passen bij bedrijven die de huidige gebeurtenissen willen volgen en erop willen reageren, met hun doelgroep voornamelijk bestaande uit millennials.

Threads, aan de andere kant, wordt aanbevolen voor bedrijven die langdurige relaties willen opbouwen, hun gedachten willen delen, willen deelnemen aan discussies en het imago van een authentiek, transparant merk willen cultiveren.

Het is echter de moeite waard om de ontwikkeling van beide applicaties nauwlettend in de gaten te houden en, indien mogelijk, ze van binnenuit te testen. Zowel Threads als Twitter (X) bieden tools waarmee een merk een betrokken gemeenschap kan opbouwen en nieuwe doelgroepen kan bereiken.

Als je onze inhoud leuk vindt, sluit je dan aan bij onze drukke bijengemeenschap op Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.