Rustgevende video’s – De manier waarop Generatie Z met stress omgaat?

Tegenwoordig wordt de zogenaamde Generatie Z, d.w.z. mensen die (volgens de meeste aannames) na 1995 zijn geboren, ook wel post-miljonairs of de internetgeneratie genoemd – de eerste die opgroeit in een gedigitaliseerde samenleving – steeds belangrijker als werknemers en consumenten. Daarom verschillen hun gedrag en getoonde houdingen aanzienlijk van die van hun ouders (Generatie Y) of grootouders (Generatie X). De markt ervaart deze verschuiving nu er nieuwe consument- en werknemerstrends opkomen, maar om bij te blijven, moeten bedrijven hier rekening mee houden als ze vertegenwoordigers van deze generatie met hun aanbod of boodschap willen bereiken. Een van deze trends is het kijken naar rustgevende video’s om te ontspannen. Wat is deze nieuwe vrijetijdsbesteding en wat ligt er achter dit gedrag? Lees verder om erachter te komen!

Rustgevende video’s – inhoudsopgave:

1. Wat kijkt Generatie Z? Resultaten van de YouTube-enquête
2. Rustgevende video’s – of wat?
3. Gemoedsrust en mentale gezondheid – belangrijk voor Generatie Z
4. Behoeften van Generatie Z – samenvatting

Wat kijkt Generatie Z? Resultaten van de YouTube-enquête

In augustus 2022 publiceerde het Culture & Trends-team van YouTube op zijn bedrijfsblog Culture & Trends de resultaten van een studie die keek naar de kijkcijfers van geselecteerde categorieën video’s die op de site zijn geüpload onder post-miljonairs uit meer dan 10 verschillende landen uit Europa, Afrika en het Midden-Oosten. Het team ontdekte dat maar liefst 69% van de Generatie Z zegt vaak terug te keren naar makers of inhoud die ze troostend vinden, en 82% kijkt YouTube om gevoelens van nostalgie op te roepen. Het meest onthullende resultaat van de studie is echter dat 83% van de respondenten die als Generatie Z zijn geclassificeerd, op YouTube op zoek zijn naar zogenaamde “rustgevende video’s”. Wat zijn dit voor video’s en waarom zijn jonge mensen zo gretig om ze te bekijken?

Rustgevende video’s – of wat?

Rustgevende video’s zijn clips die helpen om stress te verlichten. De populairste zijn de zogenaamde ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) clips, d.w.z. die een spontane reactie van de sensorische meridianen oproepen. Wat betekent deze medische term? Het verwijst naar een gevoel van aangename tinteling, voornamelijk in het hoofd- en nekgebied, maar soms ook in andere delen van het lichaam.

Het kan de reactie van ons lichaam vertegenwoordigen (hersenactiviteit) als reactie op geleverde visuele en auditieve stimuli (zoals fluisteren, krassen, suizen of zelfs het geluid van een haardroger). Alleen al in 2021 werden deze soorten YouTube-video’s meer dan 65 miljard keer bekeken, wat bevestigt dat mensen (niet alleen Generatie Z) op zoek zijn naar dit soort rustgevende ervaringen.

Ook lijkt het erop dat jonge kijkers de voorkeur geven aan natuurfilms en die uit het zogenaamde cottage core-thema, d.w.z. die het idyllische leven op het platteland tonen, wat ook een rustgevende functie kan hebben.

Gemoedsrust en mentale gezondheid – belangrijk voor Generatie Z

Wat geeft het feit aan dat een aanzienlijk percentage van de vertegenwoordigers van Generatie Z op zoek is naar “rustgevend” materiaal op YouTube? Opmerkelijk is dat het dagelijks leven hen veel stress bezorgt, en deze soorten video’s zijn hun manier om te ontspannen en in slaap te vallen, waarbij ze de gevoelens van angst die het gevolg zijn van bijvoorbeeld een gespannen politieke situatie, een economische crisis, de gevolgen van een pandemie of een klimaatcrisis op dit moment, kwijtraken. We kunnen ook opmerken dat stress onder de jongeren voortkomt uit overstimulatie, te veel mogelijkheden of sociale druk, onder andere.

Voor wie zouden deze soorten consumententrends belangrijk moeten zijn? Ongetwijfeld voor de marketingmedewerkers die verantwoordelijk zijn voor de bedrijfscommunicatie, wiens doelgroep precies diegenen zijn die als Generatie Z zijn geclassificeerd. Het bewustzijn van het bestaan van zo’n trend – en misschien zelfs meer van de redenen erachter – zal helpen om de behoeften van dit publiek te begrijpen en berichten aan te passen of betere marketingacties te ondernemen. Alle aanwijzingen wijzen erop dat Generatie Z een toevluchtsoord nodig heeft dat vrij is van de angsten die hen dagelijks achtervolgen.

Behoeften van Generatie Z – samenvatting

Stress is een fenomeen dat niemand van ons kan vermijden in ons leven, maar iedereen zal het op zijn eigen manier aanpakken. Sommigen kiezen ervoor om te sporten, anderen ontspannen met een avond Netflix, en weer een andere groep – vooral Generatie Z – grijpt naar rustgevende video’s, op zoek naar rustgevende geluiden en beelden om de geest te kalmeren. Heeft het ontdekken van deze trend je een beter begrip gegeven van wie je publiek is? Als je het wilt benutten voor je marketinginspanningen, overweeg dan om samen te werken met een maker van rustgevende video’s op YouTube of laat een andere flashy commercial achterwege ten gunste van kalmerende auditieve en visuele ervaringen.

Als je onze inhoud leuk vindt, sluit je dan aan bij onze drukke bijencommunity op Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.