Hoe definieer en creëer je de visuele identiteit van je merk?

Stop even een moment en denk aan enkele van je favoriete merken. Denk aan producten, diensten, reclames die je recent op tv hebt gezien – alles waar je niet aarzelt om geld aan uit te geven. Wat is het eerste waar je aan denkt? Is het hun logo, kleuren en branding? Al deze elementen vormen de visuele identiteit van een merk.

Het is gemakkelijk om onmiddellijk de merkidentiteit van ons favoriete bedrijf voor te stellen. Waarom? Omdat we allemaal expert visualiseerders zijn. We stellen dingen voor in beelden, en die beelden maken indruk.

Grafisch ontwerpers weten dat al, dus vertalen ze concepten naar grafische vormen om met ons te communiceren. Ze bedenken symbolen om specifieke ideeën of gevoelens op te roepen en combineren deze op betekenisvolle manieren om een unieke boodschap te creëren.

Hetzelfde geldt voor de visuele identiteit van jouw merk – hoe jouw bedrijf of organisatie eruitziet, communiceert direct met mensen. Toch vertrouwen te veel bedrijfsleiders, wanneer het tijd is om hun merk vorm te geven, op hun eigen persoonlijkheden als basis voor hun branding – waar het bedrijf voor staat, hoe het zich gedraagt, zelfs hoe het eruitziet.

Vaak resulteert dit in een identiteit die een verwarrende mix is van willekeurig geselecteerde logo’s en branding. De sleutel is om je merkontwerp te beginnen met het begrijpen van de identiteit van jouw bedrijf – wie het bedrijf is en welke problemen het oplost – en die identiteit in je visuele representatie te verwerken.

Zoals je kunt zien, zijn er veel dingen die de visuele identiteit van jouw merk beïnvloeden.

Hoe je de visuele identiteit van jouw merk kunt definiëren en creëren

Omdat bedrijven uit mensen bestaan, en mensen zichzelf weerspiegeld zien in alles wat ze doen, zal de identiteit van jouw merk op jou lijken: eerlijk de ene dag, stiekem de volgende; gepassioneerd hier maar gereserveerd daar.

De visuele identiteit van jouw merk moet de waarden van jouw consumenten weerspiegelen. Daarom moet je een merkidentiteit creëren die gedeeltelijk is gebaseerd op wie jouw klanten denken dat je bent: hun perceptie van jou is de sleutel tot het opbouwen van relaties, of je nu een bedrijf of een individu bent.

Bij het definiëren van jouw merkidentiteit, stel jezelf deze vragen:

• Wat is de persoonlijkheid van jouw merk? Wat zijn de rollen en verantwoordelijkheden?
• Hoe wil je dat het wordt waargenomen (door klanten, werknemers, leveranciers?)
• Wat maakt het onderscheidend in de markt?
• Hoe past jouw bedrijf in zijn omgeving?
• Heb je een eenvoudig logo nodig, of zijn complexere grafische oplossingen vereist?
• Waar gaat jouw merk naartoe – volgend jaar, over vijf jaar – en hoe komt het daar?

Een merkidentiteit vertelt consumenten over jouw waarden, wat jou onderscheidt van andere merken, en waarom mensen voor jou zouden moeten kiezen boven jouw concurrenten. Het geeft ook het doel van jouw bedrijf weer.

De eerste stap naar merkvisualisatie is het opschrijven

Als je jouw merkidentiteit hebt gedefinieerd, is het essentieel om deze op te schrijven. Een geschreven merkverklaring kan alle vragen beantwoorden die je nooit had gedacht te stellen. Het zal ook iedereen die betrokken is bij het vormgeven van het merk – van het topmanagement tot grafisch ontwerpers – helpen zien waar zij passen in het grote geheel en die visie in actie omzetten. Nu is het tijd om die identiteit om te zetten in een visueel merk.

Een solide visuele identiteit van een merk vertelt meer dan duizend woorden:

• Wat voor soort producten verkoop je?
• Wie zijn jouw klanten?
• Wat willen zij van jou, en wat wil jij van hen?

Deze vragen beantwoorden zal je helpen beslissen wat de meest effectieve manier is om jouw doelgroep te bereiken: via reclame, public relations of klantenservice. Hoe duidelijker je kunt zijn over wie je bent en wat jouw merk uniek maakt, hoe gemakkelijker het zal zijn om die boodschap over te brengen.

Hoe je de visuele identiteit van jouw merk effectief kunt gebruiken

De manier waarop jouw merk visueel wordt weergegeven, zal de manier beïnvloeden waarop het wordt waargenomen. Elk element dat je toevoegt – van lettertype tot logo, kleur tot witruimte – moet er om een reden zijn, binnen het kader van wat jouw bedrijf uniek maakt.

Voordat je de definitieve beslissing neemt, is het goed om te controleren hoe jouw merk kleuren, logo of logotype eruit zullen zien in context, bijvoorbeeld op een visitekaartje.

Of je nu werkt aan een nieuwe identiteit of een bestaande verfrist, het is essentieel om te erkennen dat eerste indrukken van vitaal belang zijn. Jouw klant vormt een mening over jouw bedrijf op basis van het eerste contact, en deze indruk blijft bij hen gedurende hun relatie met jou.

Streef naar impact: Zorg ervoor dat jouw visuele ontwerp niet alleen weerspiegelt wie je nu bent, maar ook waar je naartoe wilt; hoe opvallender en anders jouw beeld, hoe groter de impact en het vermogen om zich te onderscheiden van de merken van concurrenten.

Blijf flexibel: Heb een duidelijk idee van wat je wilt bereiken, maar wees niet bang om van koers te veranderen als dat nodig is. Onthoud dat ontwerp draait om communicatie; het is niet de eindbestemming, maar een hulpmiddel om daar te komen.

Wees authentiek: Jouw merk moet de missie en waarden van jouw bedrijf weerspiegelen in alles wat je doet – van reclamecampagnes tot verpakking, webdesign en productlevering. Als je niet kunt afstemmen wat wordt gepresenteerd met wat wordt vertegenwoordigd, zal jouw klant zich nooit echt verbonden voelen met jouw bedrijf of zijn producten.

Creëer een basis voor groei: De visuele representatie van jouw merk moet flexibel genoeg zijn om met jou mee te groeien naarmate je in de loop van de tijd verandert en evolueert. Dit is waar consistentie in de visuele identiteit van jouw merk van belang is.

Investeer vandaag in jouw merk voor groei morgen

In de competitieve markt van vandaag kan de visuele identiteit van het merk de sleutel tot differentiatie zijn.

Verlies jezelf niet in de details. Onthoud dat jouw merkidentiteit het “gezicht” is dat jouw bedrijf aan zijn klanten en potentiële doelgroepen presenteert. Het weerspiegelt wat je bent als bedrijf, wie jouw klanten zijn en waar je naartoe wilt.

Investeer vroeg in dat ontwerp, en je kunt in de loop van de tijd genieten van groei, ongeacht waar jouw bedrijf je naartoe brengt!

Wil je in contact blijven met onze inhoud? Sluit je aan bij onze Facebook-gemeenschap